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            HASBRO, COME


            CONQUISTARE



            LA LEADERSHIP


            DEL MERCATO



            ANCHE GRAZIE


            ALLA CSR





            Il colosso americano dell’industria
            del giocattolo ha dimostrato
            in questi ultimi anni di essere
            molto sensibile alle questioni ambientali
            e agli aspetti legati all’energia pulita.
            Un comportamento virtuoso che le ha
            permesso di prevalere su avversari

            commerciali storici come la Mattel.



               TRADUZIONE DI ELIDE BONAZZI


                n che modo la responsabili-  ne  pubblica, tanto  da  essere oggi  Best Corporate Citizens List 2017”.
                tà aziendale e la reputazione  ampiamente considerata il “gold  Mattel, pur guadagnando un po-
             Ipubblica influiscono sulle per-  standard” nella produzione di gio-  sto in classifica rispetto al 2016, si
            formance azionarie di un’azienda?  cattoli, ben al di sopra delle perfor-  è classificato molto più in in basso,
            Uno sguardo alla recente storia di  mance di Mattel, suo storico avver-  alla posizione 56.
            Hasbro – colosso americano dell’in-  sario del settore. Lo dimostrano il   Un’analisi delle storie CSR di Ha-
            dustria del giocattolo – fornisce  valore dei titoli al momento della  sbro e Mattel fornisce alcuni indi-
            prove aneddotiche del fatto che  stesura di questo articolo: Hasbro è  zi sul perché siano così lontani in
            la CSR supporta forti performance  negoziato a circa 95 dollari, mentre  classifica.
            azionarie, ma solo se l’azienda è ef-  Mattel lo è a circa 16 dollari.   La principale differenza tra gli
            ficace nel focalizzare e promuovere                               approcci delle due aziende è la ri-
            le sue azioni CSR.                Hasbro e Mattel, approcci       cerca più decisa di Hasbro nel mi-
             Negli ultimi anni Hasbro ha fatto   alla CSR differenti          glioramento  del  suo  rapporto  con
            uno sforzo credibile sui principali   In superficie, Hasbro e Mattel  l’ambiente e nel maggior controllo
            problemi della CSR, comprese le  sembrano avere profili CSR simili,  sulla catena  di approvvigionamen-
            questioni ambientali.            ed entrambi in questi ultimi anni  to. Questo contrasto si è evidenzia-
             Il  successo  dell’azione  di  Hasbro  sono stati premiati per i loro sforzi.  to in particolare nel 2007, quando
            sta nel fatto di avere saputo, in   Più di recente, però, CR Magazi-  Mattel  ha  attirato  una  tempesta
            tutti questi anni, ben integrare la  ne ha riconosciuto Hasbro con il  di stampa negativa – e 2,3 milio-
            sua realtà aziendale con l’immagi-  primo posto nella classifica “100  ni di dollari in sanzioni civili – su


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