Page 32 - giu2018
P. 32
estero
HASBRO, COME
CONQUISTARE
LA LEADERSHIP
DEL MERCATO
ANCHE GRAZIE
ALLA CSR
Il colosso americano dell’industria
del giocattolo ha dimostrato
in questi ultimi anni di essere
molto sensibile alle questioni ambientali
e agli aspetti legati all’energia pulita.
Un comportamento virtuoso che le ha
permesso di prevalere su avversari
commerciali storici come la Mattel.
TRADUZIONE DI ELIDE BONAZZI
n che modo la responsabili- ne pubblica, tanto da essere oggi Best Corporate Citizens List 2017”.
tà aziendale e la reputazione ampiamente considerata il “gold Mattel, pur guadagnando un po-
Ipubblica influiscono sulle per- standard” nella produzione di gio- sto in classifica rispetto al 2016, si
formance azionarie di un’azienda? cattoli, ben al di sopra delle perfor- è classificato molto più in in basso,
Uno sguardo alla recente storia di mance di Mattel, suo storico avver- alla posizione 56.
Hasbro – colosso americano dell’in- sario del settore. Lo dimostrano il Un’analisi delle storie CSR di Ha-
dustria del giocattolo – fornisce valore dei titoli al momento della sbro e Mattel fornisce alcuni indi-
prove aneddotiche del fatto che stesura di questo articolo: Hasbro è zi sul perché siano così lontani in
la CSR supporta forti performance negoziato a circa 95 dollari, mentre classifica.
azionarie, ma solo se l’azienda è ef- Mattel lo è a circa 16 dollari. La principale differenza tra gli
ficace nel focalizzare e promuovere approcci delle due aziende è la ri-
le sue azioni CSR. Hasbro e Mattel, approcci cerca più decisa di Hasbro nel mi-
Negli ultimi anni Hasbro ha fatto alla CSR differenti glioramento del suo rapporto con
uno sforzo credibile sui principali In superficie, Hasbro e Mattel l’ambiente e nel maggior controllo
problemi della CSR, comprese le sembrano avere profili CSR simili, sulla catena di approvvigionamen-
questioni ambientali. ed entrambi in questi ultimi anni to. Questo contrasto si è evidenzia-
Il successo dell’azione di Hasbro sono stati premiati per i loro sforzi. to in particolare nel 2007, quando
sta nel fatto di avere saputo, in Più di recente, però, CR Magazi- Mattel ha attirato una tempesta
tutti questi anni, ben integrare la ne ha riconosciuto Hasbro con il di stampa negativa – e 2,3 milio-
sua realtà aziendale con l’immagi- primo posto nella classifica “100 ni di dollari in sanzioni civili – su
32
CSR oggi