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LA NOTA

Sostenibilità a tutta forza!!

Ci siamo!
La parola è entrata nel linguaggio comune, di più: chi fa cambiamenti in prodotti e servizi non può evitare di usarla. Le innovazioni hanno trovato un aggettivo che qualifica ogni vera e nuova rivoluzione. I giornali vi dedicano spazio ogni giorno. Gli stessi spot TV non possono fare a meno di utilizzare la parola in ogni pay off.
Sostenibile! Sostenibilità! Ecco il nuovo aggettivo e il nuovo sostantivo
Solo tre anni fa era una accezione sconosciuta, una parola usata nei convegni ma che doveva essere declinata nel significato. Ora la si comprende. Pare di conoscerla bene. La si vede in azione. Se ne ha una idea, e se l’idea uno non ce l’ha, la parola è bella! Positiva! Sembra qualche cosa, soprattutto nell’aggettivo, che rende più bello un sostantivo apparentemente generico.

Al TG5 delle 13 del giorno 16 novembre abbiamo visto un’ AUTO SOSTENIBILE. Ben descritta: i materiali, la carrozzeria, il motore – elettrico per forza – e le sue prestazioni, la sicurezza, i riflessi nella guida, e soprattutto gli accessori: tutto sostenibile.
Il prezzo forse meno.
Sul Corriere della sera del 15 Novembre, pagine 40 e 41 abbiamo letto di Economia Circolare e della differenza dalla vita economica aziendale di una volta.
Non dimentichiamo Winni’s detersivi: sostenibili in ogni loro peculiarità, gli spot con Gerry Scotti.
E si potrebbe andare avanti così con molti esempi.
Questo uso della parola Sostenibile è un segno della evoluzione positiva dell’economia in assoluto, della vita delle aziende, della ricerca, di ogni cambiamento.

Si può ben ipotizzare che le dizioni C.S.R. ovvero Corporate Social Responsibility e Responsabilità Sociale di Impresa abbiano trovato un elemento di sintesi, comprensibile, che esce dalle aule universitarie, dalle sigle di associazioni, dai contenuti di tanti articoli, dai libri di testo, ecc.
Sostenibilità e Sostenibile sono chiari: sinteticamente sostituiscono tante definizioni che hanno impegnato economisti, politici per indicare una relazione virtuosa tra chi produce e chi compra, tra chi distribuisce ed i suoi stakeholder, tra impresa e cliente.
L’economia occidentale rispetta l’ambiente -dice che vuole rispettare l’ambiente- cerca nuove forme di energia rinnovabile, tende a rifondare il welfare attraverso aziende che si sostituiscono ad una stato incapace di erogare servizi per costi crescenti, è sensibile all’impatto delle attività sulle persone, al come agisce la Pubblica Amministrazione su territorio (quante puntate di Striscia la Notizia documentano il degrado lasciato dalla P.A.!).
Come non immaginare che tutto ciò è positivo?

(continua)

Bruno Calchera
Direttore Responsabile CSRoggi

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